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英國潮牌 SuperDry 公布上半財年財報

http://www.texnet.com.cn/ 2019-11-12 10:38:36 來源:紡織科技雜志

  今年4月曾報道,英國潮牌Superdry(極度干燥)聯合創始人Julian Dunkerton回歸后表示,將重塑Superdry的品牌和業務,對品牌進行全面徹底的戰略變革,推動集團恢復增長。

  事實證明,Julian Dunkerton實施的一系列改革措施取得了不錯的成績,其中“全價銷售”策略尤為出色,門店的盈利能力正在逐漸改善。

  11月7日,Superdry公布了2019/2020上半財年關鍵財務數據,凈銷售額同比下降11.3%至3.678億英鎊,各渠道銷售額均有所下降,其中門店銷售渠道凈銷售額同比下降了11.7%至1.573億英鎊。

  上半財年,Superdry自營渠道(包括自營門店和自營電商)的“全價銷售”商品占比同比增加到了70%。得益于“全價銷售”策略,Superdry上半財年的門店毛利率同比增長了3.2個百分點至71.4%。另外,門店銷售額降速也有所放緩,相比第一季度的13.9%,第二季度門店銷售額降速已放緩至9.4%。

  消息傳出后,11月7日Superdry股價上漲了6.06%至4.5英鎊每股。

  Superdry首席執行官Julian Dunkerton表示:“我們的轉型和改革取得了良好的成績,盡管取得成功仍需一定時間,但是我們的團隊正在為實施轉型計劃而努力,減少對促銷的依賴。盡管全價銷售策略對上半年的銷售業績產生了一定影響,但是毛利率有所提高。因此我有信心讓Superdry恢復長期增長。”

  上半財年,除了推行“全價銷售”策略外,Superdry還針對電商渠道推出了新產品系列,進一步更新和豐富了線上購物體驗,加大了對社交媒體營銷和曝光度的投入。

       Julian Dunkerton于20世紀80年代中期從一個集市攤位起步,聯合創立了SuperDry集團。2014年Euan Sutherland成為集團首席執行官后,他開始擔任產品總監一職。

  2018年3月,Julian Dunkerton正式宣布離職。他表示,離開的決定性原因是感到公司戰略的變化,自己不想成為其中的一部分。2018年7月,Julian Dunkerton出售了所持有的6.7%的股份。消息傳出后,SuperDry集團股票當日下跌近6%。

  2018年10月,Superdry發布業績預警,股價下跌21.18%,跌至2015年以來的最低水平。不久之后,Julian Dunkerton表示,他已經與公司10位大股東中的8位進行了會面,股東們對他罷免公司現任首席執行官Euan Sutherland的提議的支持率大幅飆升。

  今年4月,離開一年多的Julian Dunkerton最終在召開的投資者大會中成功獲得超過50%的投票,回歸Superdry。

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