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白馬股波司登跌8%一度暴跌15% 羽絨服龍頭怎么了?

http://www.texnet.com.cn/ 2019-11-13 15:24:34 來源:新浪港股

  11月12日消息,波司登跌8.18%,報3.93港元,此前一度跌15%,單日跌幅為六月以來最大。值得注意的是,波司登今年以來暴漲近2倍,截至今日漲幅依然高達172%。那么白馬股波司登到底怎么了?

  Wind資料顯示,波司登國際控股有限公司成立于2006年,2007年在香港聯交所主板上市交易,總市值為443億港元。2018年總營收為103.87億元,其中羽絨服收入占比73.75%,法定代表人為高德康。此外,盈新國際投資有限公司持股35.97%為第一大股東,康博投資有限公司持股29.44%為第二大股東。

  值得注意的是,截至2019年11月11日,波司登收盤價為4.5港元,而2018年1月,波司登每股報價僅為0.68港元,也就是說,兩年內,波司登股價上漲了6倍,總市值增加了近400億港元。

  最新經紀商數據顯示,花旗環球拋售135萬股,中銀國際拋售103萬股。不過,摩根大通大幅買入370萬股,瑞信買入170萬股,內資買入140萬股。

  是因為業績嗎?

  公司歷年財報顯示,波司登2015-2019年的毛利率從45.6%提升到了53.1%,凈利率從3.2%提升至13.2%,四年來提升了4倍多。

  國信研究認為,隨著銷售旺季的提前到來,公司在營銷、產品和渠道進一步大力升級,品牌形象進一步提升,有望帶動量價持續提升。從產品均價來看,在國內羽絨服的消費升級進一步延續背景下,波司登通過自身產品功能性以及時尚性升級帶動下,產品均價均有進一步提升的空間。

  是因為股價暴漲引發機構看空嗎?

  根據波司登沽空數據,波司登沽空率雖然有所抬升,但并不明顯,目前沽空率為10.6%,沽空金額1658萬港元。

  內資方面,波司登持股依然穩定,持股5.5億股,持股占比5.1%,并未出現明顯的減持動作。

  波司登雙十一戰報靚麗,但高端品牌遇阻

  波司登雙十一戰報顯示,波司登2019雙十一全渠道銷售額突破10億元,其中,天貓旗艦店銷售超6.5億元,同比增長58%。

  雖然業績靚麗,但波司登萬元登峰系列悄然從天貓下架引發市場關注。2019年10月30日,波司登(03998.HK)推出了7款登峰系列羽絨服。其旗艦店顯示,登峰系列羽絨服最低售價5800元/件,而最昂貴的一件“珠穆朗瑪峰”款售價足足11800元。

  不過,天貓旗艦店上的數據顯示,截至2019年11月8日,登峰系列的幾款羽絨服的付款人數最多只有3人,還有幾款的銷量竟然為0。11月11日,就在電商促銷日這一天,波司登天貓官方旗艦店上登峰系列已經悄然下架,此前還特意為其推出了雙十一促銷價。據了解,波司登登峰萬元羽絨服天貓上線一周僅售數件,由于銷量不及預期,新品僅推出不到兩周就在天貓上下架。

  有消息指出,這是波司登開始轉型,在高端化的道路上探索前進的第一步。此前,波司登一直是一家專注于走“親民價格”路線的羽絨服生產廠商。可見,波司登旗艦店顯示的銷量讓想要打通高端市場的波司登有點尷尬。

文章關鍵詞: 白馬股波司登   
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